Teknik SEO Rehberi

Bir web sitesi kurmak, dijital dünyada bir vitrin açmak gibidir. Ancak bu vitrinin sadece güzel görünmesi yetmez, aynı zamanda doğru konumda olması ve potansiyel müşteriler tarafından kolayca bulunabilmesi de gerekir. İşte tam bu noktada Teknik SEO devreye girer. Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi daha kolay taramasını, anlamasını ve sıralamasını sağlayan, sitenizin görünmez ama en kritik kahramanıdır.

Peki, Teknik SEO neden bu kadar önemli? İçerikleriniz ne kadar harika olursa olsun, siteniz yavaşsa, mobil cihazlarda düzgün çalışmıyorsa veya arama motorları tarafından anlaşılamıyorsa, çabalarınız boşa gidebilir. Bu rehberde, web sitenizin arama motoru performansını doğrudan etkileyen temel teknik SEO faktörlerini derinlemesine inceleyeceğiz.

1. Site Hızı: Kullanıcı Deneyiminin Temel Taşı

Günümüz internet kullanıcıları sabırsızdır. Bir web sitesinin yüklenmesi birkaç saniyeden fazla sürdüğünde, çoğu kullanıcı siteyi terk eder. Arama motorları da bu durumu farkındadır ve site hızını bir sıralama faktörü olarak kullanır. Hızlı yüklenen siteler, hem daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar hem de arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma potansiyeline sahiptir.

Nasıl İyileştirebilirsiniz?

• Görsel Optimizasyonu: Büyük boyutlu görseller, sayfa hızını düşüren en yaygın nedenlerden biridir. Görsellerinizi web için optimize edin (sıkıştırın, doğru formatı kullanın – WebP gibi). Wordpress gibi hazır cms sistemler için görselleri optimize edeceğiniz birden fazla eklenti seçeneği vardır. Eğer okumadıysanız WordPress resim yükleme hızını arttırma nız için yazmış olduğumuz blog yazısını okuyabilirsiniz.
• Tarayıcı Önbellekleme (Browser Caching): Tekrar ziyaret eden kullanıcılar için statik dosyaların (CSS, JS, resimler) önbellekte saklanmasını sağlayın.
• JavaScript ve CSS Dosyalarını Küçültme (Minification): Bu dosyaların boyutunu küçülterek yükleme sürelerini kısaltın.
• Sunucu Yanıt Süresi: Hızlı ve güvenilir bir hosting sağlayıcısı seçmek, sunucu yanıt süresini optimize etmenin ilk adımıdır.
• CDN Kullanımı: İçerik Dağıtım Ağı (CDN), sitenizin içeriğini coğrafi olarak farklı sunucularda barındırarak kullanıcılara en yakın sunucudan hizmet vermesini sağlar, bu da yükleme sürelerini önemli ölçüde azaltır.
• Gereksiz Eklentileri ve Kodları Kaldırma: Sitenizde kullanmadığınız eklentileri veya gereksiz kod parçalarını temizleyin.

Araçlar: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools gibi araçlarla sitenizin hızını analiz edebilir ve iyileştirme önerileri alabilirsiniz.

2. Mobil Uyumluluk: Önce Mobil Dünya

Artık internet trafiğinin büyük bir kısmı mobil cihazlardan geliyor. Bu nedenle, web sitenizin akıllı telefonlar ve tabletlerde sorunsuz çalışması bir tercih değil, zorunluluktur. Google, mobil uyumluluğu güçlü bir sıralama sinyali olarak kabul eder ve “mobil öncelikli indeksleme” stratejisiyle sitenizin mobil versiyonunu temel alır.

Nasıl Sağlayabilirsiniz?

• Duyarlı Tasarım (Responsive Design): Sitenizin ekran boyutuna göre otomatik olarak uyum sağlaması en iyi yöntemdir.
• Okunabilir İçerik: Mobil cihazlarda metinlerin kolayca okunabilmesi için uygun yazı tipi boyutları ve satır aralıkları kullanın.
• Dokunmatik Hedef Boyutları: Düğmelerin ve bağlantıların parmakla kolayca dokunulabilir boyutta olduğundan emin olun.
• Hız Optimizasyonu: Mobil cihazlarda hızlı yükleme masaüstünden bile daha önemlidir.

Araçlar: Google’ın Mobil Uyumluluk Testi, sitenizin mobil dostu olup olmadığını anlamak için harika bir başlangıç noktasıdır.

3. Schema Markup (Yapılandırılmış Veri): Anlamı Arama Motorlarına Öğretin

Schema Markup (Şema İşaretlemesi) veya Yapılandırılmış Veri, arama motorlarının sitenizdeki içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olan bir kod türüdür. Bu sayede arama motorları, sitenizdeki bilgileri daha zengin ve anlamlı bir şekilde sunabilir (örneğin, ürün fiyatları, incelemeler, etkinlik tarihleri gibi). Bu zengin gösterimler (Rich Snippets), arama sonuç sayfalarında daha fazla dikkat çekmenizi ve tıklama oranınızı (CTR) artırmanızı sağlar.

Ne İşe Yarar?

• Ürünler: Fiyat, stok durumu, değerlendirme puanı.
• Tarifler: Pişirme süresi, malzemeler, kalori.
• Etkinlikler: Tarih, yer, saat.
• Makaleler: Yazar, yayın tarihi, başlık.
• Yerel İşletmeler: Adres, telefon, çalışma saatleri.

Nasıl Uygulayabilirsiniz?

Schema.org, tüm şema işaretleme türlerini ve bunların nasıl kullanılacağını tanımlayan açık kaynaklı bir topluluk girişimidir. JSON-LD formatı, uygulaması en kolay ve Google tarafından önerilen yöntemdir.

Araçlar: Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı, uyguladığınız şemanın doğru olup olmadığını kontrol etmenize yardımcı olur.

4. Robots.txt: Teknik SEO da Arama Motorlarına Yol Gösterin

Robots.txt dosyası, arama motoru botlarına sitenizin hangi bölümlerini tarayabileceklerini ve hangilerini tarayamayacaklarını söyleyen basit bir metin dosyasıdır. Bu dosya, özellikle hassas verilerin, yönetici panellerinin veya henüz yayınlamaya hazır olmayan sayfaların arama motoru dizinine eklenmesini engellemek için kullanılır.

Önemli Notlar:

• Yanlış Kullanım: Robots.txt’yi yanlış yapılandırmak, sitenizin önemli sayfalarının dizine eklenmesini engelleyebilir. Bu nedenle dikkatli olun.
• Güvenlik Aracı Değil: Robots.txt, bir güvenlik aracı değildir. Engellediğiniz sayfaların URL’leri biliniyorsa, yine de erişilebilir olabilirler. Hassas bilgileri gerçekten korumak için farklı güvenlik önlemleri almalısınız.
• Yaygın Kullanım Alanları: Geliştirme aşamasındaki siteleri, yinelenen içerikleri, site içi aramaları veya özel kullanıcı sayfalarını engellemek için kullanılabilir.

Nerede Bulunur? Sitenizin ana dizininde (örneğin, www.siteniz.com/robots.txt).

5. Site Haritası (Sitemap.xml): Sitenizin Tam Haritası

Sitemap.xml dosyası, web sitenizdeki tüm sayfaların, videoların, görsellerin ve diğer dosyaların arama motorlarına bildirilmiş bir listesidir. Bir nevi sitenizin yol haritası gibidir. Özellikle büyük veya karmaşık sitelerde, yeni açılan sayfalarda veya iyi iç bağlantı yapısına sahip olmayan sitelerde arama motorlarının tüm içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olur.

Neden Önemli?

• Yeni Sayfaların Keşfi: Arama motorlarının yeni eklediğiniz sayfaları daha hızlı fark etmesini sağlar.
• İçerik Eksiksizliği: Sitenizdeki tüm önemli sayfaların taranıp dizine eklendiğinden emin olmanıza yardımcı olur.
• Meta Veri Sağlama: Sayfaların en son ne zaman güncellendiği veya önemi gibi ek meta veriler sağlayabilir.

Nasıl Oluşturulur? Çoğu CMS (WordPress gibi) için eklentilerle veya çevrimiçi araçlarla otomatik olarak oluşturulabilir.

Nasıl Gönderilir? Google Search Console ve Bing Webmaster Tools gibi araçlar aracılığıyla arama motorlarına sitemap’inizi gönderebilirsiniz.

6. Güvenli Sörf (HTTPS): Ziyaretçilerinize Güven Verin

HTTPS, Hypertext Transfer Protocol Secure’ın kısaltmasıdır ve siteniz ile kullanıcılarınız arasındaki iletişimin şifrelenmesini sağlar. Bu, özellikle hassas bilgilerin (kredi kartı bilgileri, şifreler vb.) paylaşıldığı e-ticaret siteleri için kritik öneme sahiptir. Google, HTTPS’i bir sıralama faktörü olarak kullanır ve HTTPS kullanmayan siteleri Chrome tarayıcısında “Güvenli Değil” olarak işaretleyerek ziyaretçileri uyarır.

Neden Önemli?

• Güvenlik: Kullanıcı verilerini korur.
• Güvenilirlik: Ziyaretçilerinize sitenizin güvenli olduğu mesajını verir.
• SEO Avantajı: Küçük de olsa bir sıralama avantajı sağlar.

Nasıl Geçiş Yapılır? Bir SSL/TLS sertifikası alarak ve sunucunuzda yapılandırarak geçiş yapabilirsiniz. Çoğu hosting firması bunu kolayca yapmanıza yardımcı olur.

7. Kanonik URL’ler: Yinelenen İçerik Sorununu Çözün

Web sitenizde bazen aynı içeriğin birden fazla URL’de bulunması durumu ortaya çıkabilir (örneğin, www.siteniz.com/sayfa ve www.siteniz.com/sayfa?id=123). Bu durum yinelenen içerik olarak adlandırılır ve arama motorlarının hangi versiyonu dizine ekleyeceğine karar vermesini zorlaştırabilir. Kanonik URL (Canonical URL), arama motorlarına bir sayfanın “tercih edilen” veya “orijinal” versiyonunu belirtmenizi sağlar.

Nasıl Uygulanır?

Sayfanızın <head> bölümüne aşağıdaki gibi bir <link rel="canonical" href="tercih-edilen-url" /> etiketi ekleyerek yapılır.

<link rel="canonical" href="https://www.siteniz.com/orijinal-sayfa" />

8. İç Bağlantı Yapısı: Sitenizin Sinir Ağı

İç bağlantılar, sitenizin farklı sayfaları arasındaki köprülerdir. Güçlü bir iç bağlantı yapısı, hem kullanıcıların sitenizde daha kolay gezinmesini sağlar hem de arama motorlarının sitenizin yapısını ve hangi sayfaların daha önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Neden Önemli?

• Tarama (Crawling): Arama motoru botlarının sitenizdeki tüm sayfaları keşfetmesine yardımcı olur.
• İndeksleme (Indexing): Sayfaların dizine eklenme olasılığını artırır.
• Otorite Dağıtımı: Değerli sayfalarınıza iç bağlantı vererek “link suyu” (link equity) aktarır ve o sayfaların arama motorlarındaki otoritesini artırır.
• Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcıların ilgili içeriği kolayca bulmasını ve sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar.

İpuçları:

• Anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş çapa metinleri (anchor text) kullanın.
• Blog yazılarınızda ve makalelerinizde ilgili diğer sayfalara bağlantı verin.
• Bir silo yapısı veya konu kümeleri oluşturarak ilgili içeriği birbirine bağlayın.

9. Uluslararası SEO (Hreflang Etiketi): Birden Fazla Dil ve Bölge

Eğer web sitenizin farklı dillerde veya farklı coğrafi bölgeler için ayrı versiyonları varsa, hreflang etiketi arama motorlarına bu farklı versiyonları bildirmenizi sağlar. Bu, doğru dil ve bölgeye ait içeriğin doğru kullanıcıya gösterilmesini garanti eder ve yinelenen içerik sorunlarını önler.

Örnek Kullanım:

<link rel="alternate" href="https://www.siteniz.com/tr/" hreflang="tr" />
<link rel="alternate" href="https://www.siteniz.com/en/" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://www.siteniz.com/en-us/" hreflang="en-US" />

Bu, arama motorlarına www.siteniz.com/tr/ adresinin Türkçe versiyon, www.siteniz.com/en/ adresinin İngilizce versiyon ve www.siteniz.com/en-us/ adresinin ABD’deki İngilizce konuşan kullanıcılar için olduğunu söyler.

10. Kırık Bağlantılar ve Yönlendirmeler: Temiz Bir Sitenin İşareti

Kırık bağlantılar (404 hataları), hem kullanıcı deneyimini bozan hem de arama motorlarına sitenizin bakımsız olduğu sinyalini veren olumsuz durumlardır. Bir sayfa taşındığında veya silindiğinde, eski URL’den yeni URL’ye doğru bir yönlendirme (redirect) yapılması gerekir.

• 301 Yönlendirmesi (Kalıcı): Bir sayfa kalıcı olarak taşındığında veya URL değiştiğinde kullanılır. SEO değeri yeni sayfaya aktarılır.
• 302 Yönlendirmesi (Geçici): Bir sayfa geçici olarak kullanılamaz olduğunda veya kısa süreli bir değişiklik olduğunda kullanılır. SEO değeri aktarılmaz.

Araçlar: Google Search Console’da “Tarama Hataları” bölümünü düzenli olarak kontrol ederek 404 hatalarını tespit edebilir ve düzeltebilirsiniz.

Teknik SEO, arama motoru optimizasyonunun temelidir ve web sitenizin görünürlüğü için hayati öneme sahiptir. Site hızı optimizasyonundan mobil uyumluluğa, yapılandırılmış verilerden doğru yönlendirmelere kadar her bir unsur, arama motorlarının sitenizi ne kadar iyi anlayabildiğini ve sıralayabildiğini doğrudan etkiler.

Bu konuları düzenli olarak denetlemek ve optimize etmek, sadece arama motoru sıralamalarınızı yükseltmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılarınıza daha iyi bir deneyim sunarak web sitenizin genel başarısına büyük katkı sağlar. Unutmayın, Teknik SEO sürekli bir süreçtir ve dijital dünyanın değişen dinamiklerine ayak uydurmak için düzenli bakım ve güncellemeler gerektirir.

Sizler web sitenizin teknik altyapısını güçlendirmek için bu saydıklarımız dışında hangi adımları yapıyorsunuz lütfen yorumlarda yazınız?